Hay años que tienen ritmo, como esas canciones que te hacen subir el volumen, porque sabes que está pasando algo importante. En Sitges, 2025 ha sonado así, coincidiendo con la clausura del XX aniversario del Sitges Convention Bureau. El destino confirma que el gran impulso vivido en 2024 no fue flor de un día, sino el inicio de una etapa más sólida, más madura y con un papel cada vez más importante del segmento MICE.
Estos datos parten de una encuesta realizada a los asociados del Sitges Convention Bureau en dos tandas, una por cada semestre de 2025, que ha permitido construir una lectura global del año e identificar las principales tendencias del sector. Además, estos resultados han sido comparables a los obtenidos en la encuesta de 2024, lo que permite contextualizar mejor la evolución del segmento y confirmar la solidez de su crecimiento.
2024 fue el ejercicio del gran salto, con un crecimiento global de la facturación del 32,94% respecto a 2023 entre las empresas asociadas; 2025 demuestra que ese avance no fue coyuntural, sino que el sector entra en una fase de consolidación, con un incremento medio conjunto del 5,94 % y, sobre todo, con un MICE que pesa más que nunca, dentro del negocio de los establecimientos.
Porque el dato que mejor resume el momento es este: el segmento MICE en Sitges pasa de suponer el 25,87 % del negocio en 2024 al 33,46 % en 2025. En otras palabras, hoy el MICE no es solo una línea de actividad importante en Sitges, sino una pieza central en la economía del destino, y lo es tanto en los hoteles y centros de convenciones, donde llega al 30,9 %, como en los recintos, donde se sitúa en el 36,0 %.
Lo mejor es que este crecimiento no se explica solo por volumen, sino también por estructura: en 2025 deja un mercado más sólido y amplio. Las agencias siguen liderando la captación, pero el mix comercial se enriquece: crecen el corporativo, las asociaciones y otros canales complementarios; esto es una buena noticia, porque cuando un destino amplía su base comercial, también amplía su capacidad de competir mejor y de crecer con más consistencia.
También hay otra lectura clara: Sitges sigue ganando fuerza en el extranjero. El peso internacional gana protagonismo y en 2025 refuerza una estructura más abierta, más equilibrada y más conectada con los mercados internacionales. El mercado británico se recupera y lidera los países europeos que eligen Sitges para organizar sus eventos; así, Reino Unido y EE. UU.-Canadá se mantienen como nombres propios de esta proyección internacional, mientras el destino combina mejor que nunca proximidad, mercado europeo y alcance global.
Y todo ello, sin perder versatilidad; los hoteles y centros de convenciones siguen aportando solidez, capacidad y un posicionamiento claro en reuniones y convenciones, mientras que los recintos refuerzan su papel con formatos más flexibles, incentivos y propuestas experienciales. El resultado es un ecosistema MICE más completo, más maduro y más preparado para dar respuesta a perfiles de eventos muy diversos.
En resumen, Sitges no solo mantiene el ritmo, sino que eleva el nivel. Después de un 2024 excepcional, en 2025 muestra un destino que transforma el crecimiento en consistencia, el posicionamiento en valor y la actividad en recorrido. Y eso, en clave MICE, quiere decir algo muy concreto: Sitges juega cada vez mejor en la liga de los destinos MICE de referencia.
